消费升级下三利毛巾破局变革掀运动热潮

消费升级时代，三利新品寻求变革

　　随着移动互联网的快速发展，消费者的认知在不断提升，拥有自主意识的消费者倾向于为“更好的”产品买单。这里所说的“更好的”，不仅是产品质量更好，还包括产品体验更好，而这样的产品必然带有个性化属性，能够满足消费者更深层次的情感需求。
　　为了跟上时代发展趋势，三利毛巾依托其雄厚的实力，秉承“以人为本，以市场为导向”的企业经营理念，近年来着力推进产品的差异化、功能化、个性化，不断提升品质，满足各圈层消费者的需求。据悉，三利毛巾总经理韩总强调：真正的流量，也就是消费者，他们去了哪里，我们一定要跟上，真正重视消费者的声音，他们有哪些痛点，有哪些需求，对我们的产品在哪个方面有很强烈的要求。“消费者的不满让我们颤抖。”消费者的任何一个追评或差评，对我们的线上产品都是一个很大的打击。追求品牌调性，产品更加功能化、个性化，具有自己独特的卖点，才能在市场上站住脚跟。

“井号运动毛巾”引发潮流新风向

　　挑战带来机遇，三利毛巾在2017年以明星运动毛巾新品撬动品牌升级变革，新品的品牌更趋向于年轻、运动，更符合现在的中产阶层和80后90后消费者的喜好，为公司带来了新的成长空间。事实上，三利毛巾以运动毛巾为核心产品，已开展了一系列市场活动并取得强烈反响，包括投资拍摄电视剧《布衣天下》，赞助高校联盟杯足球赛，请陈冠希进行微代言，赞助悦跑圈等。

三利品牌破局升级，向年轻化挺进

　　2017年，三利毛巾进行品牌转型，开始向年轻化发展，产品设计理念转向健康化、功能性和享受型，不断地研发个性化产品，并将大众化产品精细化，成功打造了抗菌、精梳长绒、美肌密语、芦荟护肤、侘寂等系列产品以及Tag#号运动毛巾等知名单品，“唯真实唯自我”的品牌理念，也随之深入市场终端网络，深化到消费者心中。
　　合理的产业结构、健全的营销网络、长远的品牌战略规划，将使三利集团拥有强大的竞争优势。据了解，新的发展阶段，三利毛巾将一如既往地秉承品牌化发展战略，推动企业不断进行技术与设计的创新，提高产品质量，同时加大品牌塑造及推广的力度，以全新的形象，全新的感觉呈现在消费者的面前，向成为“中国毛巾品类专家”的战略目标迈进！

　　消费升级时代，消费者对产品的需求在迭代升级，高品质、有颜值、好故事的产品才能走得更快更远。三利集团洞悉消费升级下的毛巾行业走势，打造明星运动毛巾引领年轻化时尚风向，通过这种创新思维模式驱动集团朝更加高效有利的方向发展。